Izrada logoa je prvi (i najznačajniji!) korak u zvaničnom predstavljanju brenda, čak i pre kreiranja sajta. Koja je uloga logoa (ili, pravilnije, loga) u brendiranju? Kako se gradi vizuelni identitet brenda? Na koji način se stiže do savršenog zaštitnog znaka?
Na ova i još neka pitanja, odgovara Ana Laništanin, profesionalna grafička dizajnerka i ilustratorka sa 25 godina iskustva.
Svoj formalni dizajnerski put Ana Laništanin započinje u beogradskoj Školi za dizajn i finalizira ga diplomiranjem grafičkog dizajna na Akademiji strukovnih studija Politehnika.
Uporedo sa studijama na beogradskom univerzitetu, već treću deceniju se profesionalno razvija kroz mnogobrojne grafičke i medijske projekte, manifestacije i izložbe. Od izrade logotipa i vizuelnog identiteta, preko grafičke pripreme knjiga, časopisa i ambalaže, do vizuala za društvene mreže, video-bimova i bilborda.
Slikarska darovitost i intenzitet vizuelne imaginacije, sigurno vladanje brojnim tehnikama crtanja i preciznost u ilustratorskom izražavanju, ekspertsko poznavanje specijalnih softvera za obradu slika (Adobe Ilustrator, Photoshop, InDesign i After effect), kao i višegodišnje iskustvo u grafičkoj i marketinškoj industriji, obezbedili su joj stabilno mesto u redu vrhunskih grafičkih dizajnera.
Izrada logoa je veoma bitna u brendiranju. Zašto je to tako?
Da bi se razumela važnost logotipa, valjalo bi poći od pojma vizuelnog identiteta, koji bi brend ili kompanija morali da imaju. Vizuelni identitet je skup karakterističnih likovnih obeležja kojima se brend izdvaja i razlikuje od drugih. Logotip je, dakle, primarni faktor njegove identifikacije i njegov glavni simbol.
On je polazna tačka u brendiranju – formiranju sveukupne slike datog brenda i narativa koji ga prati.
Koristi se:
- na štampanom materijalu (ambalaža, brošure, memorandumi, bilbordi, folije za vozila, uniforme);
- u digitalnim prezentacijama (veb-sajt, njuzleter, potpis mejla, vizuali za socijalne mreže, video-snimci).
Boje loga su osnova koloritne palete na sajtu i spona koja povezuje elemente na vizualima, njuzleterima, PDF-katalozima i drugim digitalnim formama.
Dobro dizajniran i upečatljiv logo se svojom jedinstvenošću izvesno probija do svesti konzumenatâ (i onih koji bi to tek trebalo da postanu).
Logotip je često prvi element na koji ljudi pomisle kada se sete određene kompanije ili proizvoda. Ponekad je utisak koji izaziva toliko snažan da postaje opšta oznaka kvaliteta i trajnosti, socijalnih pojava, naučnih formulacija i sl.
Tako, na primer, u stomatološkom žargonu mercedes služi kao reprezent visokih karakteristika određene marke dentalnih implanata. A, njegov zaštitni znak kao ilustracija modela vaspitanja dece u bihejvioralnoj psihologiji.
Otud ne iznenađuje što se izrada logoa postavlja kao pitanje od ogromne važnosti za nastup preduzeća ili proizvoda na tržištu. Na nju se puno polaže kada se želi snažna, favorizovana pozicija i dominacija nad konkurentima.
Pročitajte još i: Zašto su marketing agencije iz Beograda ključ uspeha vašeg biznisa? >>
Molimo, objasnite šta sačinjava jedan logo.
Logo (ili, da budemo precizni, logotip) čine dva elementa:
- grafički znak (ikona);
- slova (tipografija).
Logotipi koji uzimaju samo početna slova naziva brenda nazivaju se monogrami (HP – Hewlett-Packard, prezimena dvojice osnivača). Oni koji koriste cele reči spadaju u tipografske (Coca Cola, Google, Disney). Treći imaju samo grafički prikaz i nazivaju se piktografskim (Lacoste – zeleni krokodil i Apple – stilizovana jabuka sa ogriskom, koji je u stvari list na peteljci).
Ovo je najjednostavnija podela, a moguće su i kombinacije. U svim slučajevima se vrše specifična prilagođavanja kako bi se došlo do unikatnog, stilizovanog rešenja.
Logotip SERVIATICA, stari (tipografski) i novi (kombinovani: piktografsko-tipografski)
Dizajn: Ana Laništanin
Pri tome se u obzir uzima:
- tip brenda;
- vrsta delatnosti / proizvoda / usluga koju predstavlja;
- specifičnost brenda;
- misija koju prati;
- publika kojoj se obraća i dr.
Pomenula bih i da kod nekih firmi / brendova, zaštitni znak može biti praćen sloganom, koji potencira suštinsku ideju, odnosno dopunjuje poruku. Takvi su, na primer, Nike – Just do it. i McDonald’s I’m Lovin’ It.
Pročitajte još i: Pisanje za web – Kako da privolite posetioce za svoj proizvod, uslugu ili ideju? >>
Generisani ili profesionalni logotip: za koji se odlučiti?
Firme koje ozbiljno shvataju sve aspekte svog prisustva u poslovnom svetu i imaju planove za dugoročni opstanak posvećene su izradi logoa. U nastojanju da kod biznis-partnerâ i korisnikâ podstaknu memoriju i probude asocijativne veze, kreiraju originalni logo.
Karakterističnog izgleda, zaštitini znak utiče na druge vizuelne odlike brenda: paletu boja na veb-sajtu i reklamnom materijalu, tipografiju i ukupni dizajn.
Jedinstven logotip ostaje u svesti posmatračâ i asocira na dati brend. Zato se s posebnom pažnjom pristupa njegovom kreiranju.
Danas postoje mnogi AI alati i onlajn platforme za automatsko generisanje logoa. Izrada logoa se svodi na unos tekstualnih uputstava i davanje uglednih primera programu ili pak na izmenu detalja gotovih logotipskih šablona.
Smatram da nije potrebno isticati koliko je ograničavajuća ovakva, programirana i nepersonalizovana izrada logoa. Međutim, u nekim slučajevima je razumljiva i sasvim opravdana. Obično je reč o nedostatku finansijskih sredstava na početku zasnivanja biznisa, te svesnom odlaganju angažovanja profesionalnog grafičkog dizajnera za neki pogodniji trenutak.
Ipak, prednosti prilagođenog loga (eng. custom) brojne su:
- direktna i precizna komunikacija sa dizajnerom o samom brendu, te jasnije razumevanje principa, ciljeva i poruke koja se publici želi preneti putem loga;
- dizajnerska kreativnost, znanje i umešnost da ideju ovaploti u konkretnu sliku;
- klijentova sloboda odlučivanja po pitanju svih aspekata zaštitnog znaka (oblika, boje, tipografije, kombinacija);
- originalan dizajn prilagođen poslovanju, jedinstven u konkurentskom okruženju;
- izvodljivost revizije, čak i u najdelikatnijim finesama;
- mogućnost pripreme za štampu (vizitkarte, katalozi, bilbordi, brendiranje vozila, 3D štampa);
- pravna sigurnost (odsustvo bojazni od nepoštovanja autorskih prava i licenci).
Moje iskustvo pokazuje da se čak i oni koji uzimaju gotove logotipe sa Interneta vrlo brzo odlučuju na originalnu varijantu, dizajniranu prema njihovim specifičnim zahtevima.
Različite vrste logotipa
Dizajn: Ana Laništanin
To je zbog toga što kvalitetan logo ukazuje na profesionalizam i kredibilitet, dodajući vrednost brendu i gradeći poverenje kod klijenata.
I, naravno, eliminiše mogućnost da bude istovetan onom koji je konkurencija generisala ili preuzela sa istog sajta.
Pročitajte još i: Od objave do prodaje: strateško vođenje društvenih mreža za ozbiljne rezultate >>
Koliko košta izrada logoa?
Izrada logoa nije prost zadatak, koji se završi očas posla. Čak i naizgled jednostavni logotipi zahtevaju puno promišljanja, kreiranja i kombinacije elemenata, sate i sate podešavanja i usavršavanja. Nekada je baš takve najteže uobličiti.
Otud se cena izrade logoa ne određuje lako i zna dosta varirati u zavisnosti od sposobnosti i iskustva grafičkog dizajnera, ali i od drugih činilaca.
Faktori od bitnog uticaja na cenu su:
- kompleksnost izrade (ručno ilustrovanje sa naknadnom obradom u grafičkim programima ili direktan rad u specijalizovanim softverima, složenost i kombinacija grafičkih i slovnih elemenata, boje i prelivi, dopunski elementi);
- dodatni angažmani dizajnera za istog klijenta (priprema za štampu različitih publikacija, dizajn vizualâ i banerâ za potrebe digitalnog marketinga);
- hitnost izrade i dr.
Opšti cenovni okvir u koji se kreiranje zaštitnog znaka bez slogana može smestiti je 250–500 evra. Ipak, o specifikaciji zahtevâ i uslovima izrade logoa najbolje je razgovarati na sastanku i tom prilikom precizirati sve detalje.
Pročitajte još i: Izrada sajta – cena, ključni faktori i šta dobijate za svoj novac >>
Serbian