Redizajnirajte sajt – privucite nove klijente!

Redizajn sajta označava skup promena koje se uvode radi povećanja njegove funkcionalnosti, poboljšanja izgleda, unapređenja korisničkog iskustva i podizanja nivoa rangiranja.

U toku ovog procesa, menja se struktura, odnosno raspored elemenata na sajtu, ažurira se i dopunjuje sadržaj, pojednostavljuje se navigacija i modernizuje dizajn. Takođe, implementiraju se neophodni dodaci, ubrzava učitavanje strana itd.

Kako da znate da vam je potreban redizajn sajta?

Analizom karakteristika trenutnog sajta, veb-programeri i dizajneri izvode zaključak da li je redizajn pravo rešenje ili je pak potrebno izraditi novi sajt.

Redizajniranje se preporučuje ako je na sajtu dijagnostikovano sledeće:

• ne daje očekivane rezultate (slabo rangiranje na Internet-pretraživačima, mala posećenost, nizak nivo konverzije);
• neodgovarajuća platforma / veb-bilder / tema (ne izrađuju se na isti način korporativni sajtovi, hotelske aplikacije i e-prodavnice);
• nekompatibilnost sa Internet-pretraživačima (sajt neprilagođen prikazivanju na različitim brauzerima – Google Chrome, Mozilla Firefox, Apple Safari, Microsoft Edge i dr. – ne deluje ujednačeno, celovito i pregledno);
• loša funkcionalnost (sporo učitavanje strana, strane sa greškama, pogrešni / nepostojeći linkovi, nepreglednost, nejasna navigacija, neupadljiva CTA dugmad);
• tehničko-tehnološki zaostatak (odsustvo responzivnosti za različite uređaje, nepostojeća / nepotpuna optimizacija, slaba URL struktura, nepristupačnost osobama sa invaliditetom, nepovezivanje sa društvenim mrežama, nepostojanje meta-tagova / strukturisanih podataka / fidova / sajd-barova);
• zastareli dizajn (neodgovarajuće / nepostojeće ilustracije / animacije / grafikoni / embedovani video-snimci / interaktivni 3D elementi / AI-generisane ilustracije i snimci, neadekvatni fontovi i naslovi, odsustvo modernih boja i koloritnih prelaza);
• nedovoljna sigurnost (neinstalirani bezbednosni dodaci protiv sajber-napada, neredovno ažuriranje WordPress platforme, teme i dodataka, nepostojanje rezervnih kopija sajta, slaba sigurnost baze podataka) i dr.

Foto: Freepik, Rawpixel.com

Šta je bolje i isplativije: redizajnirati stari sajt ili izraditi novi?

Ako je glavni problem u neadekvatnoj platformi, najbolje je krenuti od nule i podići nov sajt. Onaj koji će u potpunosti odgovoriti na sve funkcionalne i estetske zahteve.

Izrada novog sajta može biti nešto skuplja solucija. Međutim, ako je na starom veb-sajtu previše ozbiljnih smetnji, koje bi se mogle opet pojaviti i zakomplikovati, onda je ekonomičnije napraviti novu veb-prezentaciju.

Pročitajte još i: Izrada sajta – cena, ključni faktori i šta dobijate za svoj novac >>

Koji je smisao redizajniranja veb-sajtova?

Sve izmene koje se na sajtu sprovode imaju nekoliko bitnih ciljeva:

• pospešivanje efikasnosti;
• usklađivanje sa novim strateškim pristupom, ciljevima firme / brenda i novim zahtevima potrošačâ;
• unapređenje Internet-pozicije u odnosu na konkurenciju;
• privlačenje novih posetilaca i potencijalnih klijenata / kupaca;
• izlaženje u susret očekivanjima korisnikâ, podsticanje angažovanja i povećanje stope konverzije;
• rebrendiranje (eventualno).

Foto: Vecteezy, Khunkorn Laowisit

Suština rada na kvalitetu sajta jeste približavanje korisnicima, tj. potencijalnim klijentima / kupcima / pacijentima / polaznicima kurseva…

Jer, unapređen, moderan i atraktivan sajt nije sam sebi svrha: on je medij kroz koji se najčešće ostvaruje primarna komunikacija sa ciljnom grupom.

Na sadržajno bogatom i optimizovanom sajtu, korisnici pronalaze odgovore na svoja pitanja i usluge / proizvode koji su im potrebni. Ukoliko je veb-sajt dobro strukturisan i brz, oni se lako kreću i jednostavno obavljaju ono zbog čega su ga i posetili. Takođe, sa zadovoljstvom mu se iznova vraćaju.

Mora li redizajn sajta značiti drastičnu promenu?

Redizajn sajta ne mora uvek obuhvatati korenite izmene, već one koje donose samo osveženje. To mogu biti manje vizuelne korekcije, poput zamene fotografija, promene boja, fontova ili rasporeda elemenata.

Ali, redizajniranje može označavati i potpunu rekonstrukciju veb-sajta: od strukture, preko responzivnosti i optimizacije, do kompletnog sadržaja i funkcionalnosti. Ovakve adaptacije su neophodne ako sajt više ne prati potrebe poslovanja, potpuno se menja marketinški pristup ili se vrši rebrendiranje.

Transformisan sajt i aktivne društvene mreže – Moćni marketinški alati

Značaj redizajniranog, transformisanog sajta je veliki, i to iz više razloga:

• bolji prvi utisak – vizuelna atraktivnost i maksimalna funkcionalnost unapređuju iskustvo korisnikâ i povećavaju šanse ne samo da se duže zadrže na sajtu, nego i da ostvare konverziju (kupe proizvod / zakažu termin i dr.);
• viša pozicija na Guglu i drugim pretraživačima – optimizacija (SEO) izvršena tokom redizajna sajta doprinosi rangiranju i dovodi veći broj tzv. organskih posetilaca (bez plaćanja reklama);
• veći broj mobilnih korisnika – responzivnost sajta, odnosno prilagođenost za prikazivanje na mobilnim telefonima, već je pola uspeha: skoro 90 % posetilaca dolazi upravo preko mobilnih uređaja;
• snažnija slika brenda – novi dizajn osvežava identitet brenda, jača poverenje starih posetilaca i uspostavlja stabilne veze sa novim.

Savet plus: kako bi korisnici znali da je redizajniranje u toku, profesionalnost nalaže isticanje obaveštenja o poteškoćama u radu sajta sa kojima bi se mogli susresti.

Foto: Freepik, Pikisuperstar

Veze između sajta i socijalnih mreža

Da bi transformisani sajt imao još veći učinak, potrebno je da bude povezan sa stranicama na Fejsbuku, Instagramu i drugim. Zahvaljujući marketingu na društvenim mrežama, zajednica okupljena oko brenda se povećava i planski se usmerava ka sajtu. A, skok u broju posetilaca sajta je vrlo bitan faktor za rangiranje na Internet-pretraživačima.

Uspeh povezivanja sajta sa nalozima na socijalnim mrežama raste unošenjem JavaScript kôda, poznatim kao Meta Pixel (ranije Facebook Pixel). Ovaj kôd omogućava praćenje ponašanja posetilaca na sajtu (koje strane su posetili, koliko su se zadržali, koje su akcije preduzeli).

Pomenute analize se sprovode radi formiranja target-grupe za oglašavanje na Fejsbuku i Instagramu. Ali, i za merenje efikasnosti reklama i korigovanja važna za ponovno reklamiranje.

Dakle, „sve je sa svime u veziˮ, kako bi veliki Miloš Crnjanski rekao. I – zaista može imati fenomenalan učinak. Pod uslovom, naravno, da se kvalitet sajta i digitalna strategija povere pravim stručnjacima.

Možda vam je ovaj tekst pomogao da sagledate šta je potrebno preduzeti kako bi vaša firma konačno počela da se ističe u digitalnom svetu? Ako je tako, konsultujmo se o najsvrsishodnijim načinima da ostvarite ono što ste zamislili. Na vas je red.

Pročitajte još i: Od objave do prodaje: strateško vođenje društvenih mreža za ozbiljne rezultate >>