Šta je SEO optimizacija pleonastično je pitanje jer se reč optimizacija već sadrži u akronimu SEO (eng. search engine optimization, optimizacija za pretraživače). Ipak, često se upotrebljava u ovakvom, udvojenom obliku, pa ćemo se u ovom blogu i mi njime koristiti.
Koliko puta ste se zapitali šta je SEO optimizacija? Evo napokon odgovora!
Otkako na umu imate veb-sajt za svoju firmu, pokušali ste da odgonetnete šta je SEO optimizacija. Ali, u moru informacija i stranih termina laiku nije prosto razabrati pravo značenje i ustanoviti zašto je SEO toliko važan.
Pa, hajde da vam pomognemo da razumete ovaj pojam, a posebno to u kakvoj je vezi sa vašim sajtom i poslovanjem.
Kako stoji u rečniku: šta je SEO optimizacija?
Prema Velikom rečniku stranih reči i izraza (Klajn i Šipka 2012), optimizacija je „pronalaženje najboljeg mogućeg rešenja ili najpovoljnijih uslova za izvršenje nekog zadatkaˮ.
Dalje, kao objašnjenje reči optimizirajući (iz računarskog žargona) data je definicija „koji doprinosi ubrzanju i poboljšanju računarskog programa, npr. izmenjen deo koda”.
Čak i bez navedenih pojašnjenja, opšte je poznato da se optimumom označava najviše što se može postići u datoj situaciji.
Zašto je SEO toliko važan?
Sada, kada su nam poznata ova značenja, možemo ih primeniti u konkretnom slučaju izrade sajta:
SEO ili optimizacija podrazumava skup tehničko-tehnoloških radnji koje se primenjuju na veb-sajtu s ciljem unapređenja njegove funkcionalnosti i poboljšanja pozicije na Internet-pretraživačima. Posebno na Guglu.
Foto: Unsplash, Growtika
I dalje vam zvuči isuviše apstraktno? Ne brinite, objasnićemo na primeru vašeg biznisa. Ukoliko je vaš sajt dobro optimizovan i usaglašen sa faktorima rangiranja Internet-pretraživačâ, pojačava se njegova vidljivost bez plaćanja oglasa.
Bolje rangirani sajt dopire do većeg broja potencijalnih kupaca / klijenata / pacijenata / gostiju… Dodatno, atraktivan dizajn, kvalitet informacija i lako korišćenje mame na klikove i poboljšavaju korisničko iskustvo.
Naravno, u ovom trenutku je već sve kristalno jasno:
kvalitetan SEO = veći broj posetilaca = više šansi za ostvarenje vaših poslovnih ciljeva i povraćaj investicije.
Pročitajte još i: Izrada sajta – cena, ključni faktori i šta dobijate za svoj novac >>
Zanima vas kakva se moć krije iza optimizacije sajta?
SEO je složen proces koji uključuje mnoštvo podešavanja, implementiranja i provera sa ciljem usklađivanja sa rezultatima pretrage koje Internet pretraživači smatraju dobrim. Zato se optimizacijom sajta ne bave samo programeri, nego i kreatori sadržaja (pisci, grafički dizajneri).
Foto: Pixabay, Diggity Marketing
Šta je SEO optimizacija sajta predočavamo vam taksativno, radi lakše preglednosti i razumevanja:
- istraživanje ključnih reči;
- on page;
- off page;
- tehnički SEO;
- SEO fotografija i video-snimaka;
- lokalni SEO.
Ključne reči i on page
Istraživanje i odabir fokusnih ključnih reči prvi je korak u on page-optimizovanju sadržaja veb-strana (ilustracija, tekstova, meta-podataka, URL-podložaka), kao i Gugl-reklama. To su pojedinačne reči ili izrazi za koje je (posredstvom specijalnih softvera) utvrđeno da ih Internet korisnici pišu u poljima za pretragu. Ključne reči pomažu sajtovima da se pojave u rezultatima pretrage i povećaju šanse za posetu.
Off page
Off page optimizacija podrazumeva aktivnosti izvan sajta koje ga mogu unaprediti. Ovde se najčešće misli na beklinkove (eng. backlinks) i upravljanje društvenim mrežama.
Beklinkovi označavaju povratne linkove sa drugih sajtova. Za reputaciju i rangiranje, idealno je da oni dolaze sa kvalitetnih i sigurnih domena, relevantnih za oblast koja se promoviše na datom sajtu.
Tehnički SEO
Ovaj termin koji se koristi za primenu tehničkih elemenata koji unapređuju opšte performanse sajta i čine ga pristupačnijim i atraktivnijim korisnicima i Gugl-krolerima.
To su, između ostalog, interni (unutrašnji) linkovi, brzina učitavanja, mobilna responzivnost, bezbednost, meta robots tagovi, robots.txt, XML sitemap i dr.
Pročitajte još i: Redizajnirajte sajt – privucite nove klijente! >>
SEO slika, ilustracija i video-snimaka
Ova vrsta pripreme materijala je deo on page optimizacije, koja se sprovodi radi bržeg učitavanja sajta i veće prepoznatljivosti u Gugl-slikama. Ona obuhvata najpre odabir relevantnih i privlačnih slika, koje odgovaraju temi veb-strane ili određenog odeljka. Drugi korak je smeštanje slike u format pogodan za prikazivanje na desktop računarima i mobilnim telefonima. Potom sledi odgovarajuće kompresovanje i dodavanje ALT-atributa za svaku fotografiju.
Ponekad je, pre svih ovih radnji, potrebno sliku retuširati da bi se poboljšao njen kvalitet ili da bi se prilagodila opštem dizajnu sajta / brenda.
Optimizacija video-snimaka za veb-sajt i YouTube se sprovodi na sličan način: istraživanje ključnih reči, te njihov unos u naslov i opis snimka. Na taj način se podstiče prikaz tzv. strukturisanih podataka, koji su dodatni faktor rangiranja.
Lokalni SEO
Lokalni SEO funkcioniše po principu prepoznavanja poslovnih objekata koji su najbliži lokaciji sa koje se pretražuje putem Interneta. Ako je na mobilnom telefonu uključeno prepoznavanje lokacije, a u polje za pretragu ukucan pojam koji je korisniku trenutno potreban (npr., restoran, auto-servis), pojavljuju se preduzeća u blizini.
U svrhu lokalne optimizacije, uređuje se Google my business profil. To se čini dodavanjem foto, video i tekstualnog sadržaja, podataka o preduzeću (veb-sajt, kontakt, radno vreme), recenzija i odgovora na njih itd.
Pročitajte još i: Od objave do prodaje: strateško vođenje društvenih mreža za ozbiljne rezultate >>
Veliko NE: čemu se Gugl protivi kada je u pitanju SEO?
Kao dominantan Internet pretraživač, Gugl „vedri i oblačiˮ, diktirajući algoritme i određujući koji sajt će se naći na 1, 2. ili 13. strani. I, dodatno, na kom rednom mestu: na vrhu ili pri dnu.
S obzirom na situaciju, logično je što se svi SEO stručnjaci upinju ne bi li mu se što više „dodvoriliˮ: poštuju njegova pravila i grade sajtove prema njegovim smernicama.
Na zvaničnoj Guglovoj strani, izričito se upozorava na nedozvoljene radnje koje služe za pokušaj manipulacije algoritmima. Takve, neetičke taktike mogu dovesti do ozbiljnih kazni – od smanjenja vidljivosti do potpunog uklanjanja sajta iz Gugl-indeksiranja.
Uobičajene prevare su:
- Shadow domeni, koji preusmeravaju saobraćaj na vaš sajt. Međutim, ti domeni usled prekida saradnje mogu izvršiti preusmeravanje na konkurentski sajt i tako uzrokovati dvostruku štetu: nenamernu pomoć konkurenciji i kaznu od strane Gugla.
- Doorway stranice, prepune ključnih reči koje korisnicima ne pružaju nikakvu stvarnu vrednost, već ih putem skrivenih linkova navode na druge sajtove (najčešće klijenata marketinške agencije ili partnera firme).
- Kupovina beklinkova, koja znači plaćanje drugim sajtovima da linkuju vaš sajt. Ovakve beklinkove Gugl strogo sankcioniše, pogotovo ako dolaze sa sumnjivih i kompromitujućih sajtova.
Zbog svega navedenog, treba biti mudar pri selekciji saradnika i birati one koji vam neće samo objasniti šta je SEO optimizacija, nego će je i dosledno primeniti. Za vas će redizajnirati ili izgraditi sajt zasnovan na principima koji su u saglasju sa pretraživačima.
Znalački, taktički, pošteno i – sa odličnim rezultatima.
Foto: Vecteezy, Thanakorn Lappattaranan / Unsplash, Stephen Phillips
Baš takvi SEO stručnjaci okupljeni su pod krovom Serviatike. Svakog radnog dana, 9–17 č., na raspolaganju su da vas detaljno upute u vrednosti koje optimizacija donosi vašoj onlajn-prezentaciji.
Saznajte sve pojedinosti na sastanku – zakažite ga jednostavno putem naše kontakt-strane.
Pročitajte još i: Zašto su marketing agencije iz Beograda ključ uspeha vašeg biznisa? >>
Serbian