Pisanje za sajtove je vrlo ozbiljan zadatak, čiji cilj nisu kreativne deskripcije u literarnom nadahnuću, već promocija putem fino uobličene rečenice i tehničke obrade. Kroz kompleksnost pisanja za veb i njegov značaj za biznis, provešće vas naš naredni tekst.
Pisanje za sajtove – Svojevrsno nasilje nad jezikom i još ponešto
Zašto se pisanje za sajtove posmatra kao svojevrsno nasilje nad jezikom i da li takvo poimanje u vama izaziva začudnost?
Naime, ova vrsta izražavanja je donekla slična pisanju poezije, koje zahteva izbor određenih reči, izvesna prilagođavanja izraza, poštovanje rime i broja slogova, strofičnost i dr.
Pisanje za veb takođe nalaže pridržavanje određenih pravila forme i sadržaja. Da bi se postigla optimizacija za Internet-pretraživače i AI (SEO i GEO), na tekstu moraju biti primenjeni neophodni tehnički postupci. Prvi od njih je odabir fokusne ključne reči / izraza, a potom uklapanje u rečenicu i u naslove teksta za stranu na sajtu ili blog.
Foto: Vecteezy, Khunkorn Laowisit
Usklađivanje ključnih reči sa sintaksom srpskog književnog jezika, odnosno formulisanje jezičkog izraza tako da zvuči prirodno, često zna biti prilično velik izazov. Čak i za iskusne pisce veb-sadržaja.
Međutim, ono je neophodno da bi tekst dopro do onih kojima je namenjen. Dakle, ciljnoj čitalačkoj grupi, izvornim govornicima našeg jezika.
Primenom ovih i drugih SEO i GEO tehnikalija u vidljivom i pozadinskom delu (META opis, URL, tagovi, kategorije, ALT atributi i dr.), veb tekst postaje opremljen za ispunjavanje svoje primarne funkcije. A to je: da se istakne u moru sličnih napisa, privuče pažnju Internet-surferâ i pozove ih na klik. (Na vaš sajt, naravno, a ne na sajt nekog vašeg konkurenta.)
Pročitajte još i: SEO – primarni element u građenju uspeha vašeg sajta! >>
Šta se nalazi u zakulisnom delu teksta?
Kontekstualna uslovljenost tekstualnog sadržaja za stranu na sajtu ili za blog nije sporna. Iz njega se (ponekad sasvim jasno) čita namera da se proizvod ili usluga predstave ukupnošću svojih dobrih karakteristika, odnosno prednosti.
Međutim, ono što se otkriva u pozadini teksta (čita se između redova) jeste cilj da se potencijalni konzument privoli za određeni produkt, uslugu ili ideju.
Foto: Pixabay, Pixelcreatures, skrinšot bloga u nastajanju
Suptilnim mehanizmima psihologije prodaje (neki bi rekli: manipulacijom), zainteresovani čitalac / posetilac sajta se postupno preobraća (konvertuje) u – kupca.
Ovaj proces ubeđivanja se često odvija na nesvesnom nivou primaoca poruke, tj. konzumenta. Ukoliko su sredstva ubeđivanja jaka i dovoljno uverljiva, proces rezultira nagovorom, tj. željenim postupkom (kupovinom / zakazivanjem termina / uplatom donacije i sl.).
U marketingu se taj korak naziva pozivom na akciju (eng. CTA – call to action).
Pročitajte još i: GEO optimizacija – Vaš sajt na TI sa veštačkom inteligencijom! >>
Koje uslove tekst mora ispuniti da bi bio efikasan?
Ne bi li cilj konverzije posredstvom teksta mogao biti ostvaren, potrebno je da on ispuni nekoliko uslova:
- sadržajnost i informativnost (da čitaocu pruži određena saznanja i obezbedi mu korist koju je očekivao);
- ekspertiza i iskustvo (iz teksta se treba očitovati da proizilazi iz stručnosti i iskustva u datoj oblasti ne bi li se obezbedila pouzdanost informacija i zadobilo poverenje čitaoca);
- emocionalnost i profesionalnost („opipavanje pulsaˮ čitaoca: obraćanje njegovim emocijama, odnosno profesionalnim potrebama, kako bi bio pokrenut na akciju);
- umešnost adaptacije (jezički izraz i stil pisanja se prilagođavaju svrsi i ciljnoj grupi: kupcima, klijentima, pacijantima, gostima);
- pismenost i jezičko bogatstvo (poštovanje pravopisnih, gramatičkih i stilskih zakonitosti, dobro vladanje leksikom i varijantnošću jezičkog izraza, veština lepog, jasnog, preciznog i originalnog izražavanja).
Zahtevi su prilično visoki za samo jedan tekst, pomislićete. I jesu. Zato ih ne može svako ni ispuniti.
Šta čini idealnog pisca za veb?
Pisac Internet-sadržaja mora biti prevashodno formalno lingvistički obrazovan. A, potom i dovoljno vispren da u pisanju ispuni gore navedene preduslove ako želi da njegovi tekstovi budu efektni.
(Pri promociji se, naravno, kvalitet samog proizvoda ili usluge ne dovodi u pitanje. On se jednostavno podrazumeva i spada u moralnu i zakonsku odgovornost onoga ko ih plasira.)
Nadalje, pisac se nužno mora staviti u ulogu novinara-istražitelja („sveznajućeg neznaliceˮ): da temu istraži toliko podrobno da čitalac u pitanje ne dovede stručnost. Ali, ni verodostojnost iskazanog.
To će reći, da o operaciji frakture očne duplje piše maltene kao da ju je lično izveo u hirurškoj sali. Ili da o bukeu australijskog širaza veze slikovite opise poput vrsnog enologa. A, da o beneficijama gradnje zelene, pametne kuće govori iz perspektive arhitekte ili građevinskog inženjera.
Reči imaju moć! A, pisci virtuozi znaju kako da ih pametno upotrebe. I, navedu vodu na – vašu vodenicu.
Pročitajte još i: Izrada sajta – cena, ključni faktori i šta dobijate za svoj novac >>
Pisanje za sajtove po principu uradi sam
CMS platforme (eng. content management system) poput WordPress-a omogućavaju vlasnicima sajtova da sami uređuju sadržaj, uključujući i tekstove.
Mnogi zato pomišljaju: „Govorim srpskim jezikom, poznajem materiju kojom se bavim (ta, moj biznis je u pitanju!), pismen sam. I, to je sasvim dovoljno da pišem tekstove za svoj veb-sajt.ˮ
U načelu, to je zaista tako. Ipak, pre nego što se upustite u pisanje za sajtove, osećamo profesionalnu dužnost da vam ukažemo na sledeće činjenice:
- Prvo, bavljenje pisanjem će vam oduzeti jako puno vremena, a vi imate preča posla – upravljanje biznisom i rad na njegovom razvoju. (Ključ je u delegiranju!)
- Drugo, verovatno niste visoko obrazovani na polju filologije (srpskog jezika konkretno) i oblast vašeg poslovnog delovanja nije stručno kreiranje kvalitetnog i originalnog tekstualnog sadržaja. (Pisanje za sajtove nije školski sastav na temu Jesen u mom kraju.)
- Treće, niste specijalizovani za pisanje i optimizaciju (SEO / GEO) tekstova za veb-sajtove. (Bez tehničke obrade teksta i pratećih slika, uspeh će sigurno izostati.)
Dakle, da bi jedan tekst u potpunosti ispunio svoju merkantilnu (prodajnu) svrhu, mora biti napisan po najvišim jezičkim, tehničkim i marketinškim standardima.
Bez amaterstva, neproverenih podataka i plagijarizma svake vrste (uključujući i AI / ChatGTP).
Pročitajte još i: Dizajniranje loga – Siguran put do vizuelne prepoznatljivosti vaše firme >>
Kakvu dobit vam donosi profesionalno pisanje za sajtove?
Pisanje za sajtove, e-šopove, portale i časopise, ako je potkrepljeno stručnim znanjem i content writing iskustvom, ima boost efekat na:
- pospešivanje onlajn-imidža firme / brenda;
- rast prodaje / svesti o brendu;
- prosperitet i širenje biznisa.
Strateški osmišljeni, sadržajni, pismeni i autentični tekstovi za veb, upotpunjeni vizuelnim prikazima (fotografijama i video-snimcima) i prevodom, direktno utiču na posao.
Bez njih i bez drugih sredstava digitalnog marketinga posao može rasti, ali je pitanje da li će bilans na kraju godine biti zadovoljavajuć.
Foto: Serviatica
Interesuje li vas kako bismo primenili svoja znanja i stečeno iskustvo na vaš specifičan biznis-model i na koji način bismo potpomogli njegov napredak?
Javite nam se putem kratke forme ili mejla info@serviatica.rs i saznajte. Radujemo se razgovoru sa vama.
Pročitajte još i: Treba li i vaš sajt da bude preveden na engleski jezik? >>
Serbian