GEO optimizacija – šta je sad pa to?!, pitate se vi dok vam se još sleže pojam SEO optimizacije (koji ste uz našu pomoć nedavno usvojili). GEO mora da je neka geografska odrednica, šta li? 
E pa, neće biti (geografsko ili geolokacijsko targetiranje korisnikâ je nešto drugo, o čemu će biti reči u nekom od narednih blogova). GEO optimizacija je jedan relativno nov IT termin (važan i te kako i za vaš sajt!), koji ćemo objasniti u narednim redovima.
Sledite nas…
GEO optimizacija – Formula za vidljivost u AI svetu
GEO je, u kontekstu savremenih informacionih tehnologija, akronim od Generative Engine Optimization. U prevodu: sadržajno-tehnička priprema sajtova za generativne pretraživače veštačke inteligencije (AI – artificial inteligence).
Objasnićemo.
Sigurno ste već primetili da vam se, prilikom pretraživanja nekog pojma na Guglu, Bingu ili drugde, najpre pojavi neka vrsta sažetka odgovora na pitanje koje ste postavili.
Tek ispod Google AI Overviews-a i Gemini / ChatGPT / Bing Chat-a kreće uobičajeno listanje veb-sajtova koji na postavljeno pitanje daju najpotpuniji odgovor.
Foto: Canva / Serviatica
Radi dubljeg razumevanja, navešćemo i definiciju koju smo upravo dobili od AI-ja na pitanje Šta je GEO optimizacija?
GEO optimizacija funkcioniše korišćenjem naprednih algoritama mašinskog učenja (veštačke inteligencije), koji su sposobni da analiziraju velike količine podataka. Da prepoznaju obrasce i kreiraju sadržaj optimizovan za pretraživače.
U prevodu, to znači da ultrapametni AI pretraživači rade po ubrzanom principu naprednog mašinskog učenja. Oni citiraju top 10 sajtova, u kratkom roku analiziraju mnoštvo podataka i sumiraju ih u koncizni ali sveobuhvatni pregled. Na taj način pomažu korisnicima Interneta da znatno brže dođu do informacija koje su im potrebne.
Tradicionalni pretraživači pak nude listu relevantnih linkova. A, korisniku se ostavlja na volju da na neki od njih klikne privučen naslovom ili metaopisom.
GEO optimizacija je tema i koautorske naučne studije, koju su pre godinu dana sproveli istraživači sa Univerziteta Prinston (Amerika), Tehnološkog instituta Nju Delhi (Indija) i drugih institucija. Predstavljena je zanimljivim video-materijalom, koji možete odmah pogledati:
Grupa od šest renomiranih autora u ovoj studiji ističe izuzetno pozitivan uticaj GEO optimizacije na pojavu sajtova u AI-prikazima.
Oni tvrde: „Jednostavne GEO strategije poboljšavaju vidljivost i do 40% u eksperimentima na implementiranim komercijalnim generativnim sistemima.ˮ (Aggarwal and others 2024: Generative Engine Optimization, Barcelona, Spain, page 9)
Razlika između GEO i SEO optimizacije
Do ere AI-ja, pretraživanje se vršilo tako što su korisnici, nakon unosa određene ključne reči, iščitavali tekstove sa različitih sajtova. Onih koje je veb-pretraživač izdvojio kao najrelevantnije.
Da bi se ti sajtovi uopšte pojavili u Gugl-pretrazi, morali su poštovati najveći broj zahteva SEO optimizacije. To će reći: tekstualni i foto-sadržaj formiran, odnosno imenovan prema fokusnim ključnim rečima, interno i eksterno linkovanje, metapodaci i dr.
Tradicionalni SEO je upućen na privlačenje klikova ka sajtu. S druge strane, glavni cilj GEO optimizacije je da sadržaj nekog sajta bude prepoznat kao najpouzdaniji izvor visokokvalitetnih informacija. U koherentnim, sintetizovanim odgovorima koje generišu AI-softveri, određeni tekst zauzima svoje mesto samo ako zaista odgovara na složeno pitanje. I, ako se iz njega čitaju znanje i upućenost.
Moramo napomenuti da releventnost i autoritativni ton proistekli iz ekspertize i iskustva u datoj oblasti (eng. EEAT) imaju i u SEO-u vrlo istaknuto mesto. Ali, sada, u GEO optimizaciji, postali su prioritet nad prioritetima – nikad nije bilo važnije kreiranje maksimalno kvalitetnog sadržaja! Onog koji ne samo da se dobro rangira, nego se prvenstveno obraća Internet-korisnicima.
To je stoga što se AI modeli ne daju obmanuti gomilanjem fokusnih ključnih reči, neoriginalnim a prepakovanim sadržajem i ispraznim, kvaziodgovorima. Oni favorizuju profesionalnost i istinske vrednosti, koje nagrađuju time što ih svrstavaju u svoje detaljne odgovore na kompleksna pitanja.
GEO strategija podiže igru na novi nivo naglašavajući važnost prilagođenog i snažnog sadržaja, sistematične strukture i kontekstualne uslovljenosti.
Rečju, potpunu usklađenost teksta sa potrebama i namerama korisnikâ.
Prema tome, sasvim je očekivano što se kao novi cilj sajtova postavlja GEO optimizacija. Drukčije on ne bi mogao ravnopravno učestvovati u trci za mesto u istaknutom AI-sažetku.
SEO je i dalje prvi, krucijalni korak u dosezanju zavidne pozicije na Gugl-stranama, dok je GEO, moglo bi se reći, njegov najbolji prijatelj. Onaj koji ga (pametnim sadržajem) protežira kod veštačke inteligencije i – Internet-korisnikâ.
VAŽNA NAPOMENA: Iako AI-sažeci zasad imaju udela od samo 1% u Internet-pretragama, njihova ekspanzija je nesumnjiva i nikako je ne bi trebalo zanemariti.
Pročitajte još i: SEO – primarni element u građenju uspeha vašeg sajta! >>
Na koji način AI sažetak funkcioniše u pretraživanjima?
Kada je reč o AI-sažetku na zadatu temu, priznaćemo da je on nekada sasvim dovoljan da se znatiželja zajazi. Kroz tih nekoliko redova, katkad se može steći celovit dojam o predmetu koji nas zanima.
Na primer, ako u pretraživač ukucamo pitanje Kako izgleda operacija nosa?, AI pregled će nam najpre ponuditi kratak opis tog hirurškog zahvata. Potom će takstativno pobrojati etape intervencije i konstatovati ih u jednoj rečenici.
Na taj način, izdvojene su najznačajnije informacije, dovoljne da se stekne opšta slika o rinoplastici.
Foto: Vecteezy, Khunkorn Laowisit
Međutim, ponekad nam je potrebno mnogo više saznanja da bismo nešto bolje razumeli. Pogotovo bismo želeli da ona dolaze od strane pouzdanih stručnjaka iz date oblasti. (Ovo se naročito odnosi upravo na medicinu i druge naučne grane, gde se traži i očekuje apsolutna pouzdanost.)
U tu svrhu, AI je (u nekim slučajevima) nedavno uveo linkovanje ka sajtovima sa kojih je preuzeo konkretne podatke. Izvor se može prepoznati kroz malu, klikabilnu ikonu karike (kojom se inače obeležavaju linkovi): 
.
Ovaj dodatak je uveden ne samo da bi se označilo poreklo informacije koja se u rezimeu iznosi, već prevashodno da bi se AI-ju dao legitimitet pouzdanog izvora.
Pripovedača u kojeg se ima poverenja. (Nalik na pripovedanje u književnosti ili citatnost u naučnim publikacijama.)
Takvih referenci u AI-sažetku može biti i više jer se softver trudi da pruži što potpunije i istinitije podatke ne bi li pomogao korisniku u njegovom traganju. A, kako rekosmo, od korisnika i njegovih namera zavisi hoće li na neki od ponuđenih linkova kliknuti. (I, eventualno zakazati termin / kupiti proizvod.)
Međutim, sama dostupnost linka utiče na svest Internet-surfera tako da će se verovatno opet osloniti na AI prilikom sledeće pretrage jer mu – a priori veruje.
Isto se odnosi i na sajt koji je posetio – vratiće mu se svaki put kada mu nešto bude bilo potrebno pod uslovom da je prvi put bio zadovoljan.
Pročitajte još i: Izrada sajta – cena, ključni faktori i šta dobijate za svoj novac >>
Kako se AI pregled odražava na vidljivost konkretnog sajta?
Ako su SEO i GEO optimizacija dobro sprovedene, tekst sa vašeg sajta će biti uzet kao merodavan izvor podataka. Samim tim će ga AI najverovatnije uvrstiti u svoj kratki pregled. Sâm taj čin dovoljan je znak Gugl-krolerima (botovima) da bolje pozicioniraju vašu veb-lokaciju.
Pored toga, AI će dodati i pomenuti link ka vašem sajtu, što mu donosi dodatne beneficije: veći saobraćaj i brojniju publiku. To će reći: više potencijalnih kupaca / klijenata. Rečju, osetno jačanje onlajn-prisustva.
Foto: Freepik, Gerd Altmann
VAŽNA NAPOMENA: Premda se uveliko šuška o uvođenju reklamâ u AI-rezime, to ne umanjuje njegov značaj za bolje rangiranje sajtova koje uzima u obzir pri analizi zadate teme.
Pročitajte još i: Od objave do prodaje: strateško vođenje društvenih mreža za ozbiljne rezultate >>
GEO optimizacija – Prednosti u poslovanju
GEO optimizacija prilično povećava šanse vašeg sajta za dosezanje šire ciljne publike, što se pozitivno odražava na efikasnost poslovanja.
U neravnopravnoj borbi malih i velikih igrača na bojnom polju zvanom Internet, nije lako pobediti: veliki imaju resurse, visokotehnološke alate i moć. Međutim, ne treba biti pesimista – svaki biznis može naći svoje mesto pod suncem ako uloži malo truda.
Razvoj pretraživačâ nove generacije, baziranih na veštačkoj inteligenciji, samo je plus marketinškoj strategiji i pomoć kompaniji / brendu da se istakne.
Angažovanje profesionalaca koji će razumeti šta je ono što ciljna publika vašeg sajta očekuje prvi je stepenik ka cilju – pojavi vašeg sajta u AI-pretrazi.
Temeljnim istraživanjem i pedantnom obradom tema koje vaše potencijalne kupce / klijente / pacijente interesuju, unapređuje se kreiranje sadržaja. Kako tekstualnog, tako i ilustrativnog.
Time se nesumnjivo poboljšava vidljivost vašeg sajta u AI-pretraživačima, koji generišu kontekstualno i stručno utemeljene, svestrane odgovore na pitanja. Dopunjene vizuelnim elementima (slikama / snimcima / infograficima), što se mogu uključiti u dati pregled.
Bitno je da se ono što se na vašem sajtu može videti i saznati poklopi sa onim što korisnici traže. A, mi smo spremni da vam u tome svesrdno pomognemo.
Pišite nam ili nas pozovite – uhvatite prvi voz u AI-borbi sa konkurencijom!
Pročitajte još i: Pisanje za web – Kako da privolite posetioce za svoj proizvod, uslugu ili ideju? >>
Serbian